公益財団法人浜松観光コンベンションビューロー

浜松は古くからものづくりで栄えてきた産業のまちです。県庁所在地でもないこのまちが、政令指定都市にまで発展したのは紛れもなく産業力のたまものであり、またこの地に住む人たちの挑戦魂によるものです。この精神のもと、スズキやホンダ、ヤマハなどが、小さな町工場から世界を舞台に活躍する大企業に成長した本市は、「創業・出世のまち」とも呼ばれるパワースポットです。

しかしながら、人口減少、都市間競争の激化など時代の流れをふまえると、今後の都市の発展は、第一次、第二次産業だけに頼るのではなく、第三次産業をいかに強化していけるかということが重要です。浜松エリアが誇る既存の「産業力」と、豊かな「自然環境」。この両者を最大限活用した観光地域づくりの戦略や事業を構築すること。さらにその先に、持続的に発展する地域社会を見据え、総合的な「観光による地域づくり」を実行していくこと。今後の浜松地域の発展にはこれらが必要不可欠と判断し、このたび浜松・浜名湖DMOの設立を決定しました。

浜松は都心からのアクセスの良さに加えて、海山川を極めて身近に感じることができるユニークな都市です。都会すぎず、田舎すぎず、仕事とレジャーが近くにあるため、ここに住むことで豊かな暮らしを手に入れることができます。そのような地域の魅力を多くの人に知ってもらい、人や会社が集まり、まちが元気になることが究極の目標です。

そのためにまずは、観光産業を他の産業に負けない主要産業に発展させることからはじめます。この地域には可能性を秘めた観光資源が多くあります。例えば「本州最後の楽園」といえる素晴らしいロケーションの浜名湖から、はるか太平洋を望む遠州灘までの広大な水域一帯を日本一のマリンスポーツやレジャーの地とすることも夢ではありません。温泉やお寺めぐりなどすでにちまたにあふれる観光業態に追随するのではなく、浜松・浜名湖地域独自の感動を与える魅力で唯一無二の観光を確立し、強く・広く内外に発信してください。オリジナリティーあふれる観光産業の発展は、交流人口の増加や地域ブランド力の向上をもたらし、ひいては地域活性化の源となる企業誘致や定住者獲得への大きな足がかりとなります。

観光産業の発展は地方創生につながります。そのためには、「観光による地域づくり」から波及する連鎖の効果を明確に図式化し、事業計画を立てて行動を起こせるキーパーソンが必要です。まさに地域を「経営」する思いで、浜松・浜名湖地域の将来を支える新たな主要産業の確立と、地域のさらなる活性化に向けて、かじを取る大役を担ってください。

公益財団法人浜松観光コンベンションビューローは、ものづくりのまちとして発展してきた当地域を今後も持続的に発展させていくために、観光関連産業の主要産業化を目指しています。そのため、DMOに改組して機能強化を図ることで、既存の観光資源や新たに発掘する魅力的なコンテンツを世界に通用するブランドに成長させると同時に、観光産業により地域を活性化させ、住民がまちに誇りと愛着を持てるような「観光による地域づくり」が実行できる体制を構築します。
今回は、DMOの設立に向けて立ち上げから関わる組織マネジメントの役割、浜松・浜名湖地域の魅力を幅広く発信していくインフルエンサーとしての役割、そして浜松・浜名湖地域の活性化という最終ミッションに向けた観光地域づくりをマネジメントする役割など、多岐にわたって精力的に活躍できる地域のキーパーソンとなる方を募集します。

まずは浜松・浜名湖地域に興味と愛情を持っていただける方。そのうえで、新たな観光資源の発掘や、浜松・浜名湖地域独自の効果的な観光戦略の策定を行える人物を求めています。それには正しい現状把握と緻密な分析に基づき事業を組み立てるマネジメントスキル、地域をとりまとめる粘り強い交渉力や精神力が求められます。過去、事業マネージャーを経験された方や、個人でゼロから組織や会社を起こした方などは、そのキャリアを存分にいかしていただけると思います。

「ものづくり」産業を基盤とする浜松という政令指定都市で、新たな主要産業を構築するという大きな職務を経験していただきます。組織の立ち上げから事業の企画運営まで、すべての中心でかじを取ることで、幅広いジャンルの経験値を得られます。また、観光によるまちづくりで地域全体の活性化を目指すなかでは、行政や観光産業分野にとどまらず、地元企業や教育機関など多様な関係団体との連携もあり、地域で幅広い人脈を築くことができます。

浜松は「創業・出世のまち」と呼ばれ、古くからものづくりに特化した産業が盛んでした。バイクの国内4メーカーのうちの3社「スズキ」「ホンダ」「ヤマハ」がルーツを持つなど、ここで成長し国内有数のメーカーとなった企業はたくさんあります。もともと、この地には「やらまいか精神」というものが根付いており、「何事にも果敢に挑戦してみよう」「何事もまずはやってみよう」という浜松人特有の思いきりの良さとフットワークの軽さがあります。それがこの地域の発展を牽引してきました。そういう気質だからこそ、新規事業の立ち上げや地域のマネジメントを応援・協力してくれる者も多く、動きやすい環境を得られることが期待できます。市としてもベンチャー企業の育成支援などに注力しており、また常に新しい力を取り入れることを意識しているため、浜松に対して客観的な目を持ちあわせた市外の方の応募も歓迎します。

浜松・浜名湖地域の観光資源としては、浜名湖から遠州灘一帯が有名であり目玉となりますが、まだまだ掘り出せるソフトコンテンツが数多くあります。今年はNHK大河ドラマで「おんな城主 直虎」が放送され人気を集めています。さらに最近では浜松城から天下統一を果たした徳川家康公のみならず、草履取りから天下人になった豊臣秀吉公も浜松に奉公に来ていた事実が判明するなど、少し歴史をひもといただけでも魅力的なエピソードがあふれ出てきます。すでにある観光資源のさらなる有効活用とあわせて、新たなコンテンツの発掘にもやりがいを感じていただけると思います。

また、市の中心部からわずか30分ほどで海山川の自然に触れ、レジャーを満喫できるのも、浜松の大きな魅力の一つです。前述のとおり大企業も多く、雇用が確保されたなかで自然にも近い住環境を得られるのは浜松以外には少ないのではないでしょうか。住んでよし、訪れてよしという浜松のまちの魅力を自身で感じていただき、この地域の発展をわがことのように考えていただければ幸いです。観光ビジネスの収益性と地方創生という公益性、両者をバランスよく維持し、地元関係者や諸団体を巻き込みながら「地域経営者」として活躍していただくことを期待しています。